铲屎官:被他杀不如被猫杀

2022-07-04 22:57:22

撸猫逗猫是日常杀时间的利器,摸摸头、捋捋毛、挠挠下巴,来支激光笔,一会儿时间飞逝,一个周末就过去了。当你看腻了电视剧,打腻了游戏,又不想装作正儿八经的样子假装看书,撸猫就给我了一个Excellent Choice. 



直到抖音爸爸的出现,让撸猫瞬间相形见绌,抖音不仅是杀时间,而是把你一起杀掉。抖音是另一个平行世界,让你仿佛感受不到时间的存在;就像盗梦空间的不同层梦境,现实1小时,抖音3分钟。


很多人沉迷抖音三五个小时之后,突然惊醒,捶胸顿足,觉得自己又浪费了很多时间,诶,突然想起刚刚抖音里说的有一个生活小技巧可以提高效率,节省时间。于是又打开了刚刚关闭的抖音,开始了下一段三五个小时。



于是很多人,因为自己的无法自律而愧疚。其实,大可不必如此。设计伦理学家的特里斯坦 · 哈里斯(Tristan Harris)认为,人们上瘾,问题并不出在人缺乏意志力上,而是因为在应用的背后,有很多人在努力工作,目的就是“破坏你的自律”。换句话说,也就是一帮人在自律的帮你不自律,你被盯上了!


所以,这不是,是他杀!


今天我们从4个角度来看看,抖音是如何杀掉你的。


一、内容不是越精品越吸引,而是越吸引越精品


如果你仔细回想你看过的大部分视频,其实除了一些技术大咖之外,大部分抖音的内容并没有多么精品,各种PPT样式的图片闪现、聊天记录的录屏、景点街拍、日常流水、搞笑抓拍,还有单纯的说话唱歌,甚至对口型。有一些可以说人美、景美、舞美、画面美,但是日常刷到的大部分,还都谈不上精品。但是,其实如果你有留意点赞数,你会发现大部分这些内容的视频,也会数十万百万的点赞。比如,刚被封掉的千万点赞的网红温婉,一个车库里摇头晃脑的视频,反正铲屎官是不知道好在哪儿。



(图片来源:今日头条 娱匠 www.hxnews.com)


但是,精不精品没关系,千万点赞说明了一点,她成功的吸引了大量眼球。如何吸引 ?对于这一条视频来说,带来的吸引的原点是感官的刺激和欲望的勾引,无论真实里她什么样子,至少在滤镜叠加屏幕中,她呈现出来的样子,是大众喜闻乐见的。


抖音的所有视频,都在找大众喜闻乐见的那一个G点,想方设法勾起你内心深处的七情六欲和浮于表面的五官六感。


具体来分析,铲屎官罗列了如下的几个方法:


引起共鸣,无论是思想上的共鸣、遭遇上的共鸣、经历上的共鸣还是身份上的共鸣,都是跟你再在碰撞认同感;

引起好奇,“咦,那是什么”“天呢,怎么做到的”“啊,为什么他会这样”“我滴妈呀,Amazing”;

引起思考,认知人生哲理,感悟生活,讽刺社会;

引发欲望,对美味的食欲、对美女的爱欲,对于爱宝萌宠保护欲,对于开豪车看美景,雪山泡温泉,泳池看落日的美好生活的追求欲;

满足幻想,爱情的幻想,别人的男朋友,别人的老婆,别人的生活,别人的萌宠傻宠。你自己曾经所有的做过的梦,幻想过的生活,都会由别人来帮你“真真切切”的实现;

刺激感官,视觉和听觉交错;

获取价值:有价值的信息,可学习的知识,可利用的生活小技巧;

引起冲突,强烈的冲突,角色身份的冲突,价值观的冲突,常规认知的冲突,剧情反转的冲突。


所以,抖音的强大、魔性、着迷,不在于精品,而在于他巧妙的抓住了内容的本质,吸引了你,越吸引,越精品。


第二,巧妙的议程设置,连续剧效应让你欲罢不能。


“议程设置”是大众传播的重要社会功能和效果之一,70年代,美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现,在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间,存在着一种高度对应关系,即传播媒介作为"大事"加以报道的问题,同样也作为“大事”反映在公众的意识中;传播媒介给予的强调越多,公众对该问题的重视程度越高.根据这种高度对应的相关关系,麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会"议事日程"的功能,传播媒介以赋予各种议题不同程度"显著性"的方式,影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。


简单来说,抖音当中设置的挑战和话题,各种各样的主题,各种各样的音乐对应的各种各样的舞蹈,各种各样的套路都是议程设置。抖音的运营其实一直在尝试强力引导暗示和诱发抖音用户的内容生产行为。



其实,常刷抖音的抖友可以发现,往往一条视频的故事你会在接下来的几条之后看到续集,刚刷到一个摘奔驰车标的恶搞视频,在不远的地方又刷到一个同一个车主发现车标被摘的视频;开始看到的都是 游客被土耳其冰淇淋老外各种戏耍的视频;随后不久看到的就是,游客机智反杀土耳其冰淇淋老外的视频。刚刚看到某个美女发了一段自拍,接下来就会有一个屌丝发一个与该美女同框出镜的视频。这个议程前后是发展变化的,且有继承性和连贯性,所以其实,这个就是我说的“连续剧效应”(铲屎官自已发明的词儿,如有雷同,纯属巧合),通过一环扣一环的连续剧链接,让你不断的体验剧情的延伸,反转,你可能一不小心就看了一部连续剧,而比电视连续剧更厉害的是,如果你有兴趣,甚至可以参与其中,参演一部剧。


这种体验,是难以复制的。简单来说,如果你没有看第一集,直接看续集,你会完全找不到笑点,而且一头雾水,所以如果其他的短视频网站把其中一个视频搬过来,你就会发现,用户根本get不到你的点,完全看不懂。


所以这其实是抖音一个非常强大的护城河,在抖音上又火又好看的视频,生搬硬套到任何其他平台,都会无疾而终。


第三、巧妙的算法推荐,合你胃口又让你吃不腻。


抖音的背后,有着强大的大数据以及算法推荐,如果你频繁点赞同一类型的视频,他就会固定给你推送类似的视频,作为今日头条孵化出来的团队,做到这点这并不稀奇,也没有什么可以称赞。然而,厉害的点在于他不会只按照你的点赞数量、内容评论多少、停留时间去判断,他的推送都是比例控制,策略调配的。


想象一下,假如有一天抖音全部都是小哥哥小姐姐视频,你可能5分钟就腻了,所以必须要靠运营,帮你来挑选满汉全席,荤素搭配,既有你最爱吃的肉,也会有你没吃过的菜。


第四、强化音乐效果,让你不知不觉变成了巴甫洛夫的小狗狗


如果说抖音成功攻下了人们休闲时间的这座城池,那么抖音里的音乐绝对功不可没,足以分得半壁江山。抖音抖音,一半靠抖,一半还得靠音。


自从抖音火起来之后,大街小巷,餐厅饭馆咖啡店,地摊百货Shopping Mall都会循环播放抖音的音乐,甚至KTV都会有“抖音神曲”的独立歌单,可以想象抖音里的音乐,有多么大的影响力。



为什么 ? 很简单,视频的信息传达无非就是视觉与听觉,而抖音的特殊性在于视频的内容大部分都是与音乐结合的,无论是舞蹈节奏、配音、剧情反转的转折音等等,都是紧密结合。不信的话,关掉音量看抖音30分钟,你就知道是个什么感觉了。音乐有特殊的情绪传染,视觉和听觉效果是通过右脑的神经感知,传达给你的,右脑支配的是感性思维,我相信很少会有人有理性的分析去看抖音吧?所以,高度结合音乐的短视频,能让你迅速的沉浸其中。


此外,音乐会让人对于画面与情节有着更深刻的印象和记忆,这就是为什么很多人在听到一曲音乐的时候,你就会联想到曾经某个情景。所以抖音的音乐,让你能够更好地与视频情节结合,然后产生记忆。所以当你再次听到这个音乐的时候,你就会跟巴甫洛夫的小狗狗听到铃铛声音一样,条件反射的就有了画面感,你就会很愉悦的想起了抖音,于是掏出手机,再刷他几个小时。


这四个角度,是铲屎官认为最致命的四条罪证,当然,除此之外,抖音其实还有很多值得去深究的犯罪技巧,比如视频长度15秒的设定、连续性的滑动操作、低门槛的模仿参与等等,有机会铲屎官再一一道来。


所以,不必自责愧疚自己不够自律,因为这根本不是,是他杀。


于是为了把犯罪扼杀在摇篮里,思索再三,铲屎官还是选择卸载了抖音,继续撸猫吧。


毕竟作为一个重度吸猫患者的铲屎官来说:被他杀不如被猫杀。



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