国内古风音乐联盟

我们看的贺岁片,从他开始

电影破事儿2019-06-26 16:05:00



影人  冯小刚

职业 导演、演员

代表作品 《甲方乙方》、《大腕》、《非诚勿扰》、《夜宴》、《芳华》

破事儿  1958年3月18日出生


1997年,冯小刚年近四十。


更早以前,他在电视剧圈混的风生水起。编剧《编辑部的故事》,执导《美国人在纽约》,口碑、收视率都不错。


可电影圈,就不怎么待见他了。


执导的《情殇》、《月亮背面》和《过着狼狈不堪的生活》接连没过审,一时间成了“投资毒药”


冯导“并未觉得是进入低谷”,他觉得一个搞创作的人,“还得按照自己的判断,坚持自己的看法”。


年底,推出中国内地第一部贺岁片——《甲方乙方》

 《甲方乙方》正式海报,冯氏贺岁片标配:铁打的葛优,流水的女演员

自此,相继推出《不见不散》(1998)、《没完没了》(1999)、《大腕》(2001)、《手机》(2003)、《天下无贼》(2004)、《夜宴》(2006)、《集结号》(2008)等贺岁片。



01.

一枝独秀

冯氏贺岁片



上世纪九十年代初,贺岁片对中国内地来说,还是个新鲜玩意儿。


整个电影业“亏声一片”,以1993年为例:国产影片生产下降50%,观众人数下降60%,电影总票房下降35%,发行收入下降40%。


在1995年之前,电影院春节期间,基本要停业的。


大家平时不看电影,过年呢,也不看。


《甲方乙方》的片头旁白:


我叫姚远,现年38岁,未婚。人品四六开,优点六、缺点四,是个没戏演的演员。97年的夏天,我和在家闲着的副导演周北雁、道具员梁子、编剧钱康合伙填补了一项服务行业的空白,名曰好梦一日游,就是让消费者过一天梦想成真的日子。目前刚刚起步,正处在试营业阶段。


一个演员,没戏演,还有一个副导演、一个道具员、一个编剧——均赋闲在家。也是对当时电影从业人员的真实写照。

倒是香港那边,贺岁片市场打得火热。


先是《摩登保镖》此后每到年末,香港演艺明星会不计报酬,拍摄几部热闹的影片答谢观众,如《富贵逼人》、《家有喜事》、《满汉全席》、《东成西就》等等。

(从左至右)陈星,李海生,鱼头云,黄鉴波,《摩登保镖》作为香港第一部带“贺岁”概念的电影,确立动作、喜剧方向

1995年春节,成龙主演的《红番区》以“贺岁片”的名义发行宣传。这是中国内地首次接触“贺岁片”这个概念。


贺岁片是指利用元旦和春节这一特定的放映档期,进行市场营销的电影业态。

《红番区》:电影于1995年在中国内地上映,斩获8000万票房。延续香港贺岁片的动作与喜剧元素相结合


紫禁城影业公司率先发现贺岁片市场蕴含的巨大商机


《甲方乙方》从策划拍摄之初,就明确提出影片元旦档期和市场的定位。


刚加入紫禁城影业公司的冯导,要当这“第一个吃螃蟹”的人。


因为一部电影总要找到一个宣传的点。《甲方乙方》在年底推出,这就是比较好的宣传的点。不过,我不能偷懒,不能冠了”贺岁“的名儿就在艺术上偷懒。


 冯导卯足了劲儿,就想“拍一部好看的电影”。


以“观众需求”为出发点,“特别注意观众喜欢什么”。


影片围绕“好梦一日游”的业务展开,甲方(消费者)得到乙方(经营者)的帮助,满足他们过一天好梦成真的瘾。


故事看似荒唐,却又有现实生活的内核。

        书店伙计(最左)要当巴顿将军


嘴不严的大厨想过过守口如瓶的瘾


颐指气使的丈夫想过过受气瘾


财大气粗的老板大鱼大肉吃到吐,想吃苦


饱受名气困扰的大明星要过过普通人的生活


“造梦”团队也会“为人民服务”,主动做些好事:见了街坊邻居猛夸一顿,挽救失去生活信心的单身青年,把新房让给两地分居的夫妻。


游戏化的方式化解社会矛盾,在主流框架中用嬉笑的方式宣泄情绪。


他把中国人的欲望提出来,再想办法解决掉。影片的灵魂扣在“普通人的梦想、普通人的烦恼上”、“用想象力把生活戏剧化”


绝大多数的电影观众入影院可以找到一种自我的投射。


最终,电影收获3300万票房,夺得当年票房冠军。这也是冯小刚第一次注意到电影档期对票房的影响,吃到市场的甜头。


《甲方乙方》的市场成功在于一个宣传整体、全方位都在关注这部片子所造成的这么一个效应。


之后逐渐摸索出一条“冯氏贺岁片”的路子


他抓住观众过年“图一乐呵”的心理,打造中国式都市喜剧


葛优+漂亮女性的固定组合、诙谐调侃的对话、小品似的故事、小悲大喜的通俗样式、小人物的命运构成这些电影的基本特点。

虽有陈佩斯、温兆伦主演的《好汉三条半》、冯巩主演《没事偷着乐》、赵本山主演的《男妇女主任》角逐贺岁片市场,《不见不散》票房达4000万,依然保有冠军地位

观众也的确吃这一套。


2000年底,冯小刚缺席贺岁档,《幸福时光》(张艺谋导演,500万元票房)、《考试一家亲》、《大惊小怪》、《美丽的家》和《防守反击》等五部贺岁片力争填补其缺席空白,最后却铩羽而归。


可见冯小刚在贺岁片中的地位暂无人能敌。


2001年,冯导携《大腕》杀进贺岁档,首映式上贴出对联:


去年五部壮志未酬,今年大腕卷土重来。


最终,收获4200万票房,可谓独占鳌头。



 02.

百家争鸣

相约贺岁档



2002年,张艺谋的《英雄》问世。


投资2亿元,云集李连杰、梁朝伟、张曼玉、章子怡等一线明星,国内票房2.5亿元,全球票房1.8亿美元,成为第一部票房过亿的国产片。

《英雄》上映后褒贬不一,票房的成功无可争议


投资过亿、票房过亿的国产片大量增多,且多在贺岁档推出。


“贺岁档”是国内电影营销最早按市场理念、市场规律进行市场化运作的一个档期。


圣诞、 元旦、 寒假、春节全部打包涵盖,形成独具中国特色的广义贺岁档。


冯导的贺岁片也做出相应的改变。


2004年,《天下无贼》既有老招牌葛优,不变的“金句”频出,也有大明星刘德华、刘若英参演,还加入动作、特技的大片元素。

《天下无贼》:“黎叔很生气,后果很严重”成为当年广为流传的金句之一


如今,元旦、春节期间前往电影院,成为国人重要的娱乐方式。


贺岁片经过冯导的一家独大与大片时代,向多元化发展,史诗片《赤壁》,小成本青春片《匆匆那年》,魔幻喜剧《西游·降魔片》均在贺岁档亮相,并取得不俗票房。


冯小刚回归贺岁喜剧,也有《非诚勿扰》(2008)、《非诚勿扰2》(2010)、《私人订制》(2013)等作品。


其中,《私人订制》故事模式、风格类型基本是《甲方乙方》的复制,虽争议不断,还是有7亿票房入账


2012年末,中小成本的《泰囧》意外火爆。


一方面,影片有徐峥和王宝强在《人在囧途》中积累的人气加持;另一方面,继承冯小刚早期贺岁片聚焦小人物、轻松搞笑的风格。

《泰囧》制作成本加宣传发行不超过6000万元,获12亿票房,成为当年的票房冠军


纵观今年贺岁档,《唐人街探案2》与《捉妖记2》虽风格迥异,还是喜剧打底,配有明星阵容票房冠军《红海行动》,则彰显贺岁片类型上的突破。


“合家欢”喜剧,观众依然买账;军事爱国题材,也能创造历史。


在刚刚过去的二月份,中国内地刚刚创造单月票房突破100亿元的票房神话。


这一切,还要从那部《甲方乙方》说起,还要从冯小刚导演说起。


1997年过去了,我很怀念它。




推荐阅读,你或许会喜欢


低俗小说 |彼得杰克逊|西游记|肥皂剧|春晚

巴顿将军 |青山翠谷达利小丑| 宫崎吾朗 

玩具总动员|宋康昊|黑泽明|半夜说鬼| 雨人

 吴天明 |IMDb|水浒传| 精灵宝钻| 小说改编

城南旧事卓别林编剧血泪史|限制级|特写

冰上奇迹 |幻影侠 |喜剧之王|香魂女|歌舞片

耶稣受难记|制片人|真实案件|泰勒|格里菲斯

方世玉|劫机|佐罗|尼德普|阮玲玉|米亚·法罗

泰坦尼克号|约翰·凯泽尔|移动摄影|铁面人

四月物语 |分道不扬镳 |戏曲 |电视


Copyright © 国内古风音乐联盟@2017