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普通disco火了—原创音乐如何杀出重围? | 精品案例

狗熊会2020-02-26 06:29:14

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前些天《歌手》第二季上,著名歌手汪峰突破次元壁,演唱了改编后的二次元神曲《普通disco》,节奏魔性,余音绕梁!汪峰老师那复古disco舞步,小编也就跟着跳了三分钟而已!  

(汪峰舞步)

而在此之前,这类原创音乐已经凭借动听的演唱和梦幻的舞台效果吸引到无数粉丝,在许多节目上崭露头角。不知是否有人记得,早在2016年芒果台小年夜春晚上,虚拟歌手洛天依就与女神杨钰莹惊喜同框,共同演绎了歌曲《花儿纳吉》,完成一次跨界+跨次元的合作,小编惊叹:还有这种操作?

(杨钰莹、洛天依)

其实,这两首歌来源于同一位神级原创音乐作者——ilem。ilem 以魔性系列曲被众人熟知,被江湖人称“教主”。近年来,随着《中国好歌曲》等综艺节目的成功举办,迸发出众多诸如苏运莹的优秀原创音乐人。众多音乐平台也适时推出人才计划,大力支持原创音乐人的发展。

都说高手在民间,音乐领域也是如此。在全民创作的时代,隐藏在民间的音乐人也纷纷摩拳擦掌,投入到剪辑、编曲或演唱中。他们将作品制作成视频,上传至原创音乐聚集地,俗称“投稿”。而这些视频的发布者,在二次元世界通常被叫做P主或UP主,在此我们暂且将他们称作“主播”。每位主播都拥有个人主页,记录着所投稿的全部视频。先围观下 ilem 大神的主页:

如今像 ilem 这样的独立音乐人还有很多,但像他这样成功的人却少之又少。而想要在原创音乐的激烈竞争中赢得胜利,关键在于吸引听众关注、点击你的作品。如何在众多音乐人中杀出重围,一招制胜?什么样的作品拥有“大爆”潜质?另一方面,对视频网站而言,主页每一个位置都非常重要,因此,每一个主页位置上的视频作品需要具有“流量担当”的潜质。下面让我们来看看是否能从数据中找到答案。

数据来源


我们以视频累积播放量作为因变量,收集了某网站上的2918条音乐视频数据。自变量分为主播信息视频信息两部分,主播信息指视频发布者的介绍,包括主播名字、投稿数和粉丝数;视频信息包括视频名称、投稿时间、标签和总时长。具体的变量说明见下表所示:

受人追捧还是无人问津?


先来看我们最关注的原创音乐视频播放量分布。从直方图可以看出,播放量的分布非常右偏。超高的播放量仍只属于少数视频,其中播放量最大的作品《【取经计划·原创】新·九九八十一》是2017年8月由純白作曲、泠鸢yousa演唱并投稿的原创歌曲。在豪华创作团队和官方宣传的加持下,这首歌的播放量轻松超过163万。

然鹅看看就好,不要膨胀……事实上播放量低于1000的视频所占比例高达75%。正所谓梦想很丰满,现实却常常很骨感。少量作品受人追捧,大部分作品往往无人问津。那么究竟如何提升音乐视频播放量,增添主播人气呢?接下来小编将带领大家一探究竟。

实用锦囊No.1 起名功底深厚


想要吸引路人注意,首先需要一个不明觉厉的名字。这就要考验各位的起名功力了,什么样的名字能够让人眼前一亮,增加用户的点击欲望呢?为此我们收集了所有主播的名字,并从这些名字中提取出关键词。结果显示,含“团队”的主播名所发布的视频播放量很高,平均竟达到8万5千次!其中著名账号“满汉全席音乐团队”功不可没,其投稿的3部作品播放量分别高达62万、59万和34万。不得不承认,优秀音乐视频背后往往都是强大的制作和宣传团队。同时“官方”、“音乐”和“原创”字样也不甘落后,对视频播放量也能够起到提升作用。看来再也不用为新名字绞尽脑汁了呢。

实用锦囊No.2 翻身人气主播


粉丝的影响力量不容小觑。拥有大量粉丝就能翻身成为流量冠军,自带热门体质,一举一动都受到万人关注。通过绘制对数播放量和主播粉丝数的箱线图,我们不难看出,拥有较多粉丝的主播所投稿的视频播放量最高。账号“暴走漫画”坐拥278万粉丝,投稿视频当然容易迅速获得广泛关注。然而三分之二的视频所属投稿者拥有的粉丝数都不到1000,视频播放量相对较低,大概许多小透明要偷偷哭晕在厕所了,嘤嘤嘤。

实用锦囊No.3 内容投其所好


拥有了足够多的粉丝,还需要持之以恒地征服他们!依靠优质作品获得曝光率,才能获得更长线的关注度。而让作品赢得曝光率的秘诀就在于“投其所好”。标签用于描述视频的特色或属性,想要让更多小伙伴看到我们的视频,就要在标签上花功夫,合适的标签才能直达粉丝用户群体。好了好了道理我都懂,到底写标签有哪些技巧呢?热门标签一定能增加播放量吗?

为此我们提取了原创音乐视频中最常出现的标签,按照这些热门标签对于播放量的影响是积极还是消极,将它们分为正标签和负标签。结果显示,正标签包括 “开口跪”、“合唱”等,负标签包括“纯音乐”、“钢琴”等,相对来说容易受到听众冷落。其中“开口跪”指音乐开头就俘获人心,例如2015年Lao干妈演唱的一首《扇子舞》,开头就用惊艳音色完美演绎开口跪。并且,划重点,这类视频的平均播放量要比不带此标签的视频平均高出约1万6千次!

实用锦囊No.4 浓缩就是精华


不同时长视频的播放量是否有明显不同呢?我们以10分钟为标准,将原创音乐视频长度划分为两类:短视频和长视频。短视频通常是一首歌曲MV,这类视频花费时间短,观众更倾向于点击观看,倘若再开启“洗脑循环”模式,就会在不知不觉中刷高播放量!而长视频往往是一部微电影,或是一场演出的完整记录。如龚琳娜老师投稿的长达38分钟的“《云河山》音乐会现场”,适合假期里瘫在沙发上,细细聆听。从视频播放量上看,这类长视频相对不受听众欢迎。

一个简单的回归分析


最后,就到了我们的建模时刻。把上述这些量化指标扔进模型,我们就能得到因变量与自变量的回归关系啦。我们以播放量为因变量,以标签、投稿时间、主播信息等因素为自变量,建立双对数线性模型并进行变量选择。模型结果基本与之前的描述分析一致。从显著的回归系数来看,建议大家多请“官方”、“团队”光环加成,从内容上,投稿“古风”、“RAP”类型原创短视频,同时建议网站方面多多支持视频质量高的新人,帮助主播积累粉丝,才能增加自身流量哦。

为了方便模型比较,我们把机器学习模型也加入建模行列。这里考虑3个火爆的树模型:回归树、随机森林、XGBoost。从变量重要性上,可以看出来粉丝数、投稿数等特征仍然对模型拟合有很大的贡献;从预测力上,随机森林和XGBoost都取得了较优的效果。


以上这些实用锦囊你都get了吗?

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布丁注:音乐是一个经久不衰的话题,在近两年,原创音乐更是热度不减。优秀的在线音乐平台的滋生了很多原创音乐人,比如陈粒(易燃易爆炸)、马頔(南山南)等等。但是还有许许多多我们叫不出名字的音乐人,他们可能因为爱好、执着、梦想等,坚持着这份事业。然而,帮助音乐人完成更优秀的作品、获得更多关注并不是一件容易的事。我们希望案例的分析结果对音乐人、音乐平台有一点借鉴意义;但我们想目前还远远不够。所以,如果您是音乐行业的盆友,也欢迎向我们分享有意义、价值的业务见解和问题!

本案例主要由杨梅、杨舒仪两位同学完成。感谢两位同学在布丁的压迫下按时完成了案例创作,下面是两位美女介绍:

杨梅:武汉大学数统院的统计学生一枚,自本科以来已经学习统计五年之久,深刻体会到统计于大数据时 代的意义,希望未来可以在大数据研究上更进一步!

杨舒仪:人大统计本科生一枚,日常剪剪视频做推送,闲时敲敲代码学统计。

最后,感谢水妈在本案例制作过程中的中肯建议和帮助!





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