四小时销量破百万，水密码如何靠《美女与野兽》引爆全网？

与去年3月相比，今年家用供水品牌水密码的总销量显著增加，仅次于前11位，甚至达到历史最高水平。为什么水密码有如此惊人的销售突破？究其原因，是最近与迪斯尼国际知识产权美与野兽的跨境合作，对整个品牌销售的跨境增长有着明显的促进作用。

据销售数据显示，自2017年3月起，该品牌宣布与“美女与野兽”跨境合作，每日销售的水密码被破门而入，有限大小的小蓝盒水CC没有上市，它吸引了众多消费者的关注，水密码作为一股新兴的气垫产业力量，如何把握迪士尼大IP，在色彩鲜艳的气垫行业中开辟自己的位置？答案在于一系列的行动，如“明星”、“品牌”、“直播”等。

　　爆炸的流行成为流行，惊人的销售量赢得了明星气垫的称号。

自“美女与野兽”有限公司“蓝色小盒子水CC”推出以来，人气一路飙升。截至发布之日，微博#小蓝盒水CC#热点主题阅读已超过1亿，已成为网络热门文字爆炸屏幕，仍保持着快速增长的趋势。

在这个话题开始的时候，有一个很受欢迎的漫画家。时装化妆艺术家吴琼创作了限量版的蓝色小盒子水CC，上面画着丙烯手绘的“美丽与野兽”漫画，这导致了大量的大脑开口，并鼓励粉丝们为最终产品设计出蓝色小盒子水CC和预热的形象。

当小蓝盒水CC上市时，魏陈以明星艺术家和强大的IP的影响，将风机经济转化为粉丝的真正购买力，进行了强大的“安利”作为主要的外观价值官。更受欢迎的亚洲造型师萧P接受了水口令的挑战，只需一小时的直播，就只有14分钟就完成了10个素人大会的转型，吸引了近300万网民的热情关注。

在这场热播直播的推动下，Vipshop的蓝色小盒子水CC在当晚被一扫而空，与整个品牌的水密码连在一起，在短短四个小时内就达到了一百万的辉煌业绩，打破了2016年Vipshop“618”、“419”以及其他人们关注和投入的大规模活动，首次与全年的销售额相比较。如此亮丽的销售业绩，压力同行，赢得了明星气垫的称号。

　　跨界越界-顾阿莫&“阿美君”影视的上帝编辑

“美女与野兽”有限公司小蓝盒水CC之所以如此火爆，不仅因为其自身强大的护肤效果，而且也来自于经典的迪斯尼IP<美女与野兽>的成功创造了超强的影响力。好的产品加上经典的IP实力，销售当然也表现出现象水平。

同时，借助迪斯尼跨界IP美女与野兽的潜在能量，结合百万级视频大师顾阿美和影视安利的独特内容属性，以有趣的方式在电影画面的基础上重构情节。巧妙地将小蓝盒水CC美、补水、亮肤、隐藏在体内的原始内容，继续引爆百多万网友对产品热议的关注。

两大网络名人的原始视频内容进一步升级了迪士尼经典IPBeautyandBeastandWater密码，再次引起了品牌的惊人关注。跨境产品小蓝盒水CC与电影《美Beast》之间的二次连接在跨境呈现了跨境沟通形式，使得跨境行为不仅是品牌与IP的融合，而且还为消费者带来了有趣有益内容的交互跨境传播，产品的销量也是相同的。

从跨境延伸，再回到产品宣传的最终目标-销售的转型和营销的深化，水密码充分利用了“明星”、“品牌”和“直播”的多维营销渠道。提出了“跨界=无限”的营销模式，体现了水密码强大的营销策划实力，也体现了这一实力最终转化的骄人销售业绩。

然而，这种合作不仅是第一次尝试跨越，而且也只是一个开始！“美女与野兽”有限公司小蓝盒水CC连锁品牌不仅刷新了以往同类特殊游戏的销售纪录，这一里程碑式的合作模式将继续打破行业壁垒，走得越来越远。相信销售触角的水密码也会延伸到其他领域，创造更多令人惊叹的结果，让我们期待等待！