给公寓品牌取一个好的名字至关重要。
我相信不少公寓老板在给自己的公寓取名字的时候都苦恼过好一阵子，有拿张白纸费尽心思列了一个长单子选择恐惧症的，有请淘宝取个20块名字的，也有抱着新华字典碰运气的，当然也有深思熟虑最后想不出个所以然随便取个顺口的。
大家都知道，给自己的公寓取个好名字很重要，因为一旦定下来了，就很难再做修改，就跟人的名字一样，改起来也特别麻烦。但该怎么样取一个好名字？好的标准又是什么？品牌命名这件事，究竟有多重要？
一个有竞争力的品牌名称更容易让消费者记住，且可以有效降低传播成本。今天我们总结了公寓行业的品牌命名的干货帖，文章有点长，大家要耐心阅读，需要8分钟。不知道你们看完，会不会想要重新起个好名字？/坏笑
先来第一波干货，和大家分享一下公寓品牌命名的技巧，分为8个小点。
? 1.公寓命名的前提条件是要能够注册
如果你的公寓想要做大，那你所命名的公寓品牌名称就一定要能够注册。20年前我们注册一个品牌名称，可能没有什么障碍。但在如今想要注册一个品牌名称却不容易，不是因为注册费较高，而是因为你想到的名字，有可能别人同样也想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的公寓品牌，都会将相似的所有名字都注册了，这样以防之后竞争者打擦边球。这个问题非常现实，可能你想到的名字非常棒，被人抢先注册了也是白忙活。
http://sbj.saic.gov.cn/sbcx/这个是国家商标网，可以在上面查询你的品牌名称是否已经被注册（一般建议有3-5个以上备选），或者嫌麻烦的可以直接找靠谱的第三方代办。
? 2.对公寓行业做市场细分，对用户做深度剖析
如果你的市场定位一开始就很清晰的话，可以根据用户的特征来起名。消费者在第一次听到你的名字的时候就会产生第一印象，也能让消费者判断自己是否是你的目标人群。比如你的公寓名字叫做“夕阳红”，大家就会知道，哦~这是老年人公寓。或者是你的公寓拥有别人没法复制的服务等，可以考虑直接在命名中直接暗示。特别要注意的是，目标群体的性别和年龄对于品牌的命名是有很大影响的。比如长沙的“听香水榭”的名字就偏女性化，实际上它就是长沙的首个女神主题公寓。
? 3.从用户视角，找准公寓的品牌调性
所谓公寓的品牌调性，就是你的公寓想要给人们的感觉是温暖的，是励志的，还是有趣之类的感觉，品牌调性应当与消费者调性保持一致。对于公寓方来说，一旦定好了公寓的名字，也就定下了你的品牌调性，那能与你的品牌调性相配也就代表了你将来对外传达的信息也属于这样的调性，实际上也就能吸引同属性的消费者的关注。比如YOU+国际青年社区，给人的品牌调性是青春的，奋斗的，那它也就更容易吸引同样是青春、奋斗的租客来入驻。
? 4.易认、易写、易读、易记也就易传播
朗朗上口就是这个意思。世界级的著名品牌、领先品牌往往都有一个简单大方的，特别顺口的名称，一个长且艰难晦涩的名字一定不会成为一个非常重要的著名品牌。许多公寓的品牌都很符合4个“易”，比如现在的蛋壳公寓，蛋壳就很简单易懂，这种简单易传播的名字是最受欢迎的起名方式，也是消费者最能记住的一类。这里就不例举了，蛋壳公寓/魔方公寓/新派公寓等等，都是好例子。
? 5.延展性的强的品牌，更具有前瞻性
要从长线角度考虑自己的品牌名称，是否适合多条产品线同时使用，若不适合，建议开设子品牌，更有利于品牌定位的贯彻。为什么公寓的品牌名称要考虑延展性？举个例子，你的公寓现在的定位是城市青年家，但是你将来想要开发多条不同的产品线，比如宠物主题公寓，那你的名字就不能在一开始就一棍子敲死直接和城市青年家挂钩，不利于想要发展更广阔的品牌的未来。
? 6.采用常见的命名格式，可能较为保险
起名字也是有套路的，在做公寓品牌命名的时候不妨先做个归纳，品牌命名有哪些常见的格式？比如有些品牌用其优势来作为自己的品牌命名，有的使用量词、叠音，有的是以动词、形容词、数字、英文、语气词等，这些都是属于命名的常见格式。“房多多”“9号楼”等名称就是符合上面常见的命名格式。这种方式不能说绝对出彩，但较为保险。
? 7.视觉化和形象化的名字更容易让人印象深刻
你一听到这个名字，脑袋里就能产生画面的名字是最让人印象深刻的，比如猫猫公寓/蛋壳公寓这些。因为根据对人类大脑的研究，人们往往一下子能够记住视觉化的东西，而记不住一些艰涩难懂的概念。如果能够有一个人们熟悉的事物所谓品牌名称的切入口可以立即产生品牌联想，比如北京的女性主题公寓品牌“包租婆”，只要听到这个名字就会想起包租婆那种嘴硬心软的房东形象，品牌联想是正面的，也就让人印象深刻。
? 8.多角度、全方位广泛罗列品牌名称，有更多选择才能有更好的选择
一个人的想法可能太单薄，会想的很抓狂。作为公寓的创始人，千万不要有“差不多想个名字得了，团队每个人想几个，这事儿在今天就给他解决了”的想法。在前期一定要意识到品牌名称给品牌后续的营销带来的巨大便利，所以大家要死磕自己与团队，每人至少贡献出至少15个以上的品牌名称，从多角度、全方位来不断争取一个更好的、更能打动自己、消费者的名称。有更多的选择，才能有更好的选择。建议最好能够做个小范围测试，这个名字是否好，让陌生人或者潜在客户听一听，参考他们的想法和感受，以此做为参考和修改方向。
/ 贴心做个小总结 惠存 /
著名品牌人李倩老师曾提出过品牌命名中的几大忌讳，结合公寓行业，大家可以从以下几点看看自己的公寓名称是否犯了一些常规错误，有的时候也可以多看看别人家的名字，还挺有趣的，这篇文章里我们没有举一些反面例子，毕竟都是一个圈儿的。/捂脸 如果有交流可以私信聊聊。以下七点，仅供参考。
?1、忌讳山寨
有许多的公寓品牌有先入为主的概念，或者说是懒，就照搬照抄，盲目模仿。比如人家叫自如寓，你就要叫个自在寓，这是非常明显的山寨行为，在自如寓的声量已经非常强大的情况下，你只会给消费者留下糊弄的感觉，让人觉得没有新意，品牌印象一差对于品牌的先导是很不利的。
?2、忌讳用生僻字
这点非常好理解，如果你的公寓品牌名字三个字，只要有一个字人家念不出来，你就丧失了大传播量，对于人类来说，念错不会念的字，不如不念，你的公寓也就难以传播。
?3、忌讳求吉利而落俗
对于分散式的公寓行业来说，入行的门槛是很低的，所以很多老板是没有品牌思维的，就喜欢从众，参考了不少别的行业的取名方式，就为了“图个吉利”而把自己的名字变得特别俗气，这样城乡结合部的名字把公寓的逼格下拉了好几个档次。我不（好意思）说，大家都能想到不少这样的例子。
?4、忌讳过于追求逼格
公寓行业作为一个蓝海涌进了不少创业者，但凭着热忱在发展公寓的他们可能都有一个共同的问题，就是喜欢起一些只有自己才能明白概念的名称。他们可能有一个荡气回肠，曲折坎坷的故事，并根据这个故事命名了自认为很有逼格的名字。但这名字只有他们自己懂，用户不懂，还容易被曲解，要解释起来还非常费劲，传播成本就变得高了，也就不利于品牌公寓的传播。
?5、忌讳与其他公寓扎堆命名
在公寓行业里，扎堆命名的现象尤为严重，“XX寓”“XX家”“XX屋”……大家都喜欢用1-3个字命名，名字的后缀都是“寓”“家”“屋”。这种情况下取出来的公寓名字本身的品牌辨识度就不高，如果你跳出这些套路，起一个和行业扎堆不一样的名字，往往能出其不意，获得一个不错的效果。
?6、忌讳翻译不妥
有一些公寓品牌为了国际化或者逼格原因，一开始就起了一个英文名称，并配有翻译过来的中文名称，也有取了中文名，为了逼格非得译个英文名，结果外国人看不懂，中国人也看不懂，常常闹出笑话。举个外行例子，可口可乐在刚刚进入中国市场的时候，中文翻译为“蝌蝌啃蜡”，结果被国民所唾弃，因为感觉像是“蝌蚪泛滥的脏水”，直到改成了可口可乐，它的销量才得到了提升。建议大家在翻译的时候可以咨询一下专业认识，毕竟未来大家都是要做一个大品牌的，细节还是要注意。
现在出门在外，都会多看看公寓的名字和招牌，其实很直观能感受到，有的真的很高大上，还没看到房就很想住了，说给别人听也有面子，住在某某国际社区，听上去就很厉害的感觉。可是如果店招做的low，名字也取的low，真的都很难跟别人说我住在XXX，更不要说为他做传播了。名字主要是不能LOW！
当然，一个好的名字仅仅是开端，好的产品是核心，接下来还必须运用一系列的营销打法将公寓品牌“弘扬”，让这个公寓在消费者心中扎根，真正抢占消费者心智。
今天就到这里啦！下期预告<品牌slogan>，继续和你们聊聊品牌这件大事儿。
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作者 / Haru&Demi
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