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荔枝生态圈曝光!江苏卫视2017年既做偶像派,又做实力派,怎么玩?

电视眼2019-11-07 12:14:32



江苏卫视2017年将致力于音乐、挑战、情感、服务、益智等多种类型综艺,编织出一张大范围覆盖目标受众人群的“生态之网”。

 

电视江湖扳手腕,唯有用实力说话。

 

秉承着“只引领,不跟随”的精神,2016年,江苏卫视继续高位突破,五大卫视中收视涨幅最高,优众比例增长最大,呈现超强生命力和影响力,佐证了荔枝平台的价值。

 

乘风破浪的今年,江苏卫视在春天播撒下极具成长价值的“种子计划”,一方面,实施优才计划着力培育自身“造血功能”,打造具备创新能力的金牌制作团队;一方面以超过45亿的大投入,吸纳全国top5的优秀团队精诚合作,共谱内容蓝图。

 

内容充“实”,“荔”枝有你——“BEST生态矩阵”初具规模,构建了融Brightness(灿烂活泼)、Emotion(情感动人)、Service(服务细分)、Talent(益智科学)于一体的荔枝生态圈。


 

Brightness:愉悦人心的巅峰体验

音乐矩阵+挑战系列,冲刺“时代最强音”

 

好节目就应该是不玩套路,纯靠走心。论综艺品质,江苏卫视堪称“豆瓣青年的心头爱”。如果以收视过1%作为优秀栏目的标配,2016年至今江苏卫视周末播出10档,9档过1%,即便收视最低的栏目也达0.915%。

 

(一)音乐矩阵全面爆发,白金品质舍我其谁

 

众所周知,荔枝最出奇制胜的武器,就是“情怀杀”,而音乐,是最直抵人心的桥梁。

 

凭借“跨年+春晚+元宵”树立起晚会标杆的苏军,在2017年将进一步扩大优势,全面铺陈一条贯穿跨年、春晚、元宵、端午、七夕、中秋、国庆的“晚会纵贯线”,力争承包国人一年到头的幸福感。

 

在2016“花式开唱”的江苏卫视,于2017迎来音乐综艺的全面爆发,以差异化的布局、极致化的呈现,夯实苏军音乐战场。


 

《蒙面唱将猜猜猜》第二季不见不散。正在荔枝周日晚间档热播的《蒙面唱将猜猜猜》,于10月16日在第五期斩获全国周日档综艺收视冠军。新一季节目,猜评团持续升级,启用“音乐老司机+网络新人类”,明星歌手数量成倍增加,打造更多出人意料的“蒙面传奇”。



《金曲捞》季播升级,延续优势,蓄势待发。今年端午节以“季播试水版”亮相的《端午金曲捞》,CSM35城收视率达0.981%,位列当晚卫视所有节目第一,且后劲十足,周日复播也高达0.76%,基于热烈的市场反馈,全新升级的季播版将在2017重磅归来。

 

《一唱到底》,开启田忌赛马式的音乐巅峰对决。中国智慧的孙子兵法和现代音乐综艺实现碰撞,失败者随时可能掉落地板的惨烈赛制,考量明星音乐教练排兵布阵的音乐策略,激发选手歌唱斗志。明星音乐教练+跨界选手组队出战,开启音乐综艺新玩法。

 

原创大型星素互动《不凡的改编》,素人以改编致敬明星,明星以“选择”致敬素人。每期3位不同年代的传奇歌手带来3首传唱金曲,每首金曲由3位竞唱歌者呈现3个全新版本的惊艳改编,最终由原唱传奇歌手决定为谁伴唱,授权全新伴唱版权。

 

《更好的未来》剑指全国首档原创少儿励志音乐真人秀。集合优质音乐资源,让每个天真的孩子,拥有一个释放个性、唱出心声的舞台。明星院长携儿童评审、家长评审一同坐镇,展开音乐背后有关多维差异的理念交锋。


 

(二)挑战类型多重出击,高手决战实力之巅

 

做更强、更好的自己,是这个奋进时代的最强音。携手搭档、挑战自我,超越极限,极具共鸣的社会主题,具备强烈的心灵共振效应。挑战类型节目,荔枝同样出手不凡。

 

《我们的挑战》:坚持中国情景下的正能量挑战。拟邀黄晓明、岳云鹏、阮经天、刘烨、薛之谦、沙溢,在极具社会意义的体验式挑战中,不装、不演,只给嘉宾设定相关的情境场景及条件选择,秉持剧情真实化。

 

《超级战队2》:2015年一季度周日档收视冠军并斩获多个国际大奖的《超级战队》,成为中国模式墙内开花墙外也香的代表作。2017重装回归,引入人体六感科学评测系统,由超级巨星领衔队长,52个全新挑战,100余位选手,发起人类极限冲刺。


 

《非凡搭档2》:作为2016竞技真人秀的黑马,新一年还要升级为CP多配,12位明星66种火花四溅的组合,更不乏第一季中“直树湘琴十年再重聚”这样的超强回忆杀,还会引入“观众意志”,票选听观众的。

 

《魔林匹克》:全球首档全PK式魔术竞技秀。万人规模场面、顶级大师对决,群星助阵参与,刘谦、克里斯安吉尔、大卫科波菲尔,国内国际知名魔术师首次同台献艺,上演魔术界的“奥林匹克”。

 

《功夫之王》全明星原创武术真人秀展现中华气象。六个明星,一个功夫团,四种武功绝学,组建万众瞩目的队伍,上演一场遍布世界各地的功夫之旅。

 

《一触即发》一档明星队长搭档素人的棚内公益闯关竞技节目,双屏互动新模式,公益娱乐双管齐下。



Emotion:瑰丽浪漫的动人情感

亲情、友情、爱情,陪伴国人的“心灵之路”

 

从《缘来非诚勿扰》到《我们相爱吧》,深谙情感之道的江苏卫视,为电视观众准备了一场场“心灵按摩”。极致化这一不分年龄、不分性别、不分性格和层次的题材,2017苏军情感类型继续“放大招”。

 

王牌综艺《缘来非诚勿扰》2017实现准季播化。截至2016年8月底,依然位列尼尔森收视常态栏目冠军位的《非诚》,玩狠招求蜕变。节目将首次尝试1女vs24男的“角色反转”;试水“相亲”遇到“闯关”……开拓更多创新玩法。


 

承包了浪漫流量的《我们相爱吧》,在周日晚间档平均收视率高达1.534%,网络播放量高达10.21 亿,远超多档一季度开播重点综艺。第三季明星嘉宾跨界升级,拓展至体坛、商界、时尚圈全面搜寻,开启“集体约会”等升级玩法,并将电影级的制作标准进行到底。

 

60位明星加盟发声,首季平均收视破1.2的《说出我世界》,第二季“言”“值”并存来袭。来自演艺界、商界、文化界的三位权威领袖将作为领军人,亲自邀请重量级明星好友登台,极具辨识度的AB 面旋转舞台创意联动装置体现真实民意,一同发声。

 

《心路》的定位是全球首档巨星溯源体验秀,主持人及他的朋友每期前往一处极致之地,寻找自我,回顾星路历程,体验非凡人文之旅。



中国首个以时空旅行为主题的真人秀《时空摆渡人》,集结王家卫、张嘉佳真人秀制作团队,召集梁朝伟、Angelababy及首个综艺女团,以前所未有的软科幻式设定,旨在打造一档最能击中人心的节目。见自己,见人生。

 

不同的媒体属性,相近的行业特点,经江苏卫视创意整合,编织出一张大范围覆盖目标受众人群的“生态之网”。



Service:多方出击的细分服务

“一站式”力造全方位的“人文生活教科书”

 

既要“大而全”,也要“小而美”。除了在周末档大片连击之外,在周间档精耕细作的江苏卫视,靠着细分种类的生活服务,打造出一系列精品。新的一年,江苏卫视匠心延续,多方出击。


 

周二档收视冠军《星厨驾到》,不仅以活色生香的生活气息,成为美食综艺的标杆之作。同时在“星厨”这一顶级IP的产业衍生上,做出了极具意义的行业突破。更多明星、更多创意、更多欢笑,“星厨之家”第四季已在路上。

 

《哦耶,我的家》是一档脑洞巨大、不怕费力、以家装为突破口的明星综艺脱口秀。以全新视角把明星故事刨根问底,扑面而来的生活气息,就是家的味道。


 

综艺的热闹喧嚣之外,也将关注的视角投向传统文化的宁静悠远。继《本草中国》在2016周五晚间黄金档成收视黑马之后,江苏卫视进一步强化周五档的“纪录大片”内容布局,在2017年周五920档推出《本草中国2》和《一茶一世界》。看似小众的题材,却有爆款的可能。

 

“类型差”的背后更是“需求差”,观众的收视习惯需要引领。以细分出击,以人文制胜,江苏卫视为观众端上的,正是一道品类丰富、荤素搭配的“满汉全席”。


Talent:益智综艺的王牌战场

脑力全开,《最强大脑》领衔“智慧风暴”


 

智力崇拜,从未过时。在人工智慧和人工智能突飞猛进的今天,人类脑力的极限更成为超热话题。构筑了常态节目《一站到底》《芝麻开门》以及现象级季播综艺《最强大脑》的苏军益智品类,在江湖“智慧风暴”中自成独门品类。


当几乎所有的季播综艺都难逃“第三季魔咒”之时,《最强大脑》成为了唯一一档实现三季连涨的现象级综艺。集情怀、时髦、烧脑、炫酷于一体,第四季《最强大脑》不仅邀请行业精英倾情加盟,还将与百度强强联手,共同打造人类智慧与人工智能的巅峰对决,奉上全球顶级的人机对战。


 

《一站到底》《芝麻开门》之外,江苏卫视在2017将继续拓宽“益智节目带”,出品全国首档全民互动、全程直播的“智商检测”节目《脑力全开》。届时,电视观众通过手机app全程参与直播的“智商大赛”,与《最强大脑》优胜选手为代表的“脑力先锋”展开角逐。

 

脑洞有多大,创意就有多出色。

 

2017新一轮的陈兵列阵中,江苏卫视继续极致“最强大脑”的奇思妙想,携手“非凡搭档”,以“一站到底”的韧性和勇气,打造可以让“世界青年说”的内容“超级战队”,共同“战斗”,更要努力“相爱”。


来源:传媒内参





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